姓名：莫子川
职称: 副教授
主要研究方向：消费者行为学（数字营销，健康营销，品牌管理）
Email: mozch3@mail.sysu.edu.cn
办公室：海琴六号础451
通讯地址：珠海市唐家湾中山大学珠海校区麻豆导航
个人介绍：
莫子川，中山大学“百人计划”引进人才，麻豆导航副教授，硕士生导师（市场营销、消费者行为学方向）。
教育背景：
2017.9 - 2018.9 美国芝加哥大学布斯商学院，行为科学与市场学系，联合培养博士
2014.9 - 2020.7 北京大学国家发展研究院，营销学博士
2010.9－2014.7 中国人民大学劳动人事学院，管理学学士
工作经历：
2025.4至今 麻豆导航副教授
2020.7－2025.3&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;麻豆导航助理教授
教学经历：
商业伦理（本科生和研究生）、品牌管理（本科生）、管理科学研究方法（研究生）
主要发表：
1. Zichuan Mo, Jingjing Ma, Ryan Hamilton, and Yuanjie Zhao. When Compensatory Consumption Backfires: The Asymmetric Effect of Self-Threat on Consumption Preference and Satisfaction, Journal of Business Research, 2025, 186, 115013.
2. Jingjing Ma, Zichuan Mo*, and Yuanjie Zhao. Dynamic Luxury Advertising: Using Lifestyle versus Functional Advertisements in Different Purchase Stages, Journal of Advertising, 2023, 52(1): 39-56.
3. Jingjing Ma, Zichuan Mo*, and David Gal. The Route to Improve the Effectiveness of Negative PSAs, Journal of Business Research, 2021, 123: 669-682.
4. Zichuan Mo, Yuchen Qiu, and Lisha You. Enhancing Virtual Influencer Advertising Effectiveness: The Role of Product Experiencing Behavior, Advances in Consumer Research, 2024, 51, 601-602.
5. 赵远婕，莫子川，马京晶. 互联网“捐赠箱”效应：增加"捐赠箱"对个体互联网捐赠意愿的影响, 心理学报, 2024, 56(9): 1190-1209.
6. 马京晶，莫子川*，石晓伟. 负面社会推理对消费者购买行为的影响, 南开管理评论, 2020, 23(2): 155-166.
主持国家级课题：
国家自然科学基金委员会，青年科学基金项目， 72302249，事半功倍还是适得其反？虚拟影响者健康营销的效果、机制与策略研究，2024-01-01至2026-12-31，30万元，主持
审稿经历
Journal of Business Research, Psychology & Marketing, 心理学报