陈增祥

国际金融学院教授

姓名：陈增祥
职称：教授、博士生导师
职务：院长助理
研究兴趣：以心理与行为理论为基础，研究品牌管理、消费心理以及心理与金融的交叉课题
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通讯地址：广东省珠海市中山大学珠海校区国际金融学院海琴六号础419

个人介绍：
国际金融学院教授/博导（中山大学“百人计划”引进人才），国家级重大人才工程入选者，中山大学逸仙新锐学者。粤港澳高校市场营销研究联盟副秘书长，亚太营销青年学者委员会联席主任，中国管理现代化研究会市场营销专_x0008_业委员会常务理事，中国高等院校市场学研究会品牌管理专_x0008_业委员会副主任（2021-2024），服务营销专_x0008_业委员会副主任（2021-2024）。以第一作者和通讯作者在《Journal of Marketing》 (UTD 24)、《Journal of Consumer Psychology》 (FT 50)、《Journal of Business Ethics》(FT 50)、《心理学报》和《南开管理评论》等国内外顶尖刊物发表近50篇论文。主持包括国家自然科学基金面向项目/青年项目，教育部人文社科项目等各类项目，作为主要成员荣获国家级教学成果二等奖，广东省教学成果一等奖/二等奖、中山大学教学成果一等奖/二等奖。荣获中山大学第十届教师教学竞赛文科组特等奖（唯一）和第十一届教学创新二等奖。

备注：欢迎有计算机/大数据分析技能或者心理学研究背景的同学报考或联系交流

工作经历：
2011.07—2017.09 南开大学旅游与服务学院
2015.01—2015.12 美国密歇根大学罗斯（Ross）商学院访问学者
2017.09—至今麻豆导航
2019.07—2019.08 英国伦敦大学玛丽女王学院访问学者

讲授课程：
营销管理、管理学研究方法、管理科学前沿

部分代表作：
1. Zhao, Y., Zhou, P.P. & Chen, Z. (2026) AI’s Hidden Price: AI Tools Reduce Donor Engagement Through Extrinsic Motivation Inferences. Journal of Business Ethics. FT 50刊物；同等贡献，通讯作者 https://doi.org/10.1007/s10551-026-06247-2
2. Liu, F., Wei, H., Chen, Z., & Chen, H. (2026). The Impact of Cultural Tightness–Looseness on Consumers' Price Sensitivity. Psychology & Marketing, 43(2), 312-329. ABS 3星刊物
3. Chenming Peng, Martin Eisend, and Zengxiang Chen (2025). A Meta-Analysis of Product Visual Aesthetics, Journal of Marketing, https://doi.org/10.1177/00222429251356484; UTD 24刊物，通讯作者
4. Peng, C., Eisend, M., Xiang, D., Chen, Z., & Zhao, H. (2025). A meta-analysis of corporate social responsibility effects: The role of stakeholder type and country factors. International Journal of Research in Marketing, 42, 809-826; ABS 4星刊物，通讯作者, 与第一作者同等贡献
5. He, Y., Li, X., & Chen, Z. (2025). Aversion to Human Intervention: Why Food in Complex Packaging Design Is Perceived as Less Healthy. Psychology & Marketing, 42(3), 907-920. ABS 3星刊物；同等贡献，通讯作者
6. Chen, Z., & Li, X. R. (2025). No panacea, but a pivotal progress–A response to Souza-Neto and Moyle. Tourism Management, 107, 105062. ABS 4星刊物
7. Chen, Z., & Li, X. R. (2024). Infusing pre-registration into tourism research. Tourism Management, 104, 104931. ABS 4星刊物
8. Chen, Z., Mao, H., Tu, T., & Wang, H. (2024). The asymmetric effect of corporate reputation communication on flagship and non‐flagship product evaluations. Psychology & Marketing, 41(8), 1673-1685. ABS 3星刊物，当期封面文章
9. Liu, H., Xu, S. T., Chen, Z., & Hou, Y. (2023). The impact of social distancing on tourists’ preferences for anthropomorphism. Journal of Hospitality and Tourism Management, 55, 383-398. 通讯作者
10. Zheng, C., Chen, Z., Zhang, Y., & Guo, Y. (2022). Does vivid imagination deter visitation? The role of mental imagery processing in virtual tourism on tourists’ behavior. Journal of Travel Research, 61(7), 1528-1541. ABS 4星刊物；通讯作者
11. Wang, L., Hou, Y., & Chen, Z. (2021). Are rich and diverse emotions beneficial? The impact of emodiversity on tourists’ experiences. Journal of Travel Research, 60(5), 1085-1103. ABS 4星刊物；通讯作者
12. Chen, Z., Wang, Y., Li, X., & Lawton, L. (2019). It’s not just black or white: Effects of ambivalence on residents’ support for a mega-event. Journal of Hospitality & Tourism Research, 43(2), 283-313.
13. Chen, Z., & Huang, Y. (2016). Cause-related marketing is not always less favorable than corporate philanthropy: The moderating role of self-construal. International Journal of Research in Marketing, 33(4), 868-880. ABS 4星刊物
14. Liang, J., Chen, Z., & Lei, J. (2016). Inspire me to donate: The use of strength emotion in donation appeals. Journal of Consumer Psychology, 26(2), 283-288. FT 50刊物
15. Wang, H., Batra, R., & Chen, Z. (2016). The moderating role of dialecticism in consumer responses to product information. Journal of Consumer Psychology, 26(3), 381-394. FT 50刊物；同等贡献，通讯作者
16. McCabe, S., Li, C., & Chen, Z. (2016). Time for a radical reappraisal of tourist decision making? Toward a new conceptual model. Journal of Travel Research, 55(1), 3-15. ABS 4星刊物
17. 刘晓敏, 王雪, 向虹宇, 陈增祥, & 苏凇. (2025). “共享消费悖论”: 财务稀缺心态阻碍共享消费. 心理学报, 57(7), 1281-1294. 通讯作者
18. 陈增祥, 何云, 李枭, 王琳. (2022). 你能看见我的努力吗：社会地位感知对消费者繁简偏好的
影响. 心理学报, 54(9), 1106-1121.
19. 尚子琦, 陈增祥, 吴培冠 (2022), 时间标志对消费者自我建构及广告诉求偏好的
影响”, 南开管理评论, 25(4), 48-58. 通讯作者
20. 王琳，陈增祥，何云，传承动机对金融冒险行为的影响：未来自我连续性的中介,
心理学报, 2020, 52 (8): 1004-1016. 通讯作者
21. 杨晨、陈增祥. 数字有形状吗?数字信息精确性和品牌标识形状的匹配效应，
心理学报, 2019, 51(7):841-856. 通讯作者
22. 陈增祥, 杨光玉. 哪种拟人化品牌形象更受偏爱？归属需要的调节效应及边界.南开管理评论,
2017, (3):135-143.
23. 妥艳媜、陈增祥、白长虹，目的地营销绩效：现状及价值链模型，旅游学刊, 2015,
30(1): 13-21. 通讯作者
24. 陈增祥、何云、刘博群，怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价：物质主义的中介作用，营
销科学学报, 2014,10(3): 113-127.
25. 姚延波、陈增祥、贾玥，游客对目的地的信任：维度及其作用，旅游学刊, 2013, 28(4):
48-56. 通讯作者
26. 王海忠、陈增祥、司马博，跨国并购中品牌重置策略对新产物评价的影响机制研究，中国工
业经济, 2011(11): 100-108.
27. 王海忠、陈增祥、尹露，公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产物品牌组合视角，
南开管理评论, 2009, 12(1):84-89.
28. 陈增祥、王海忠，忠诚计划中不同感知价值与计划忠诚和品牌忠诚的关系，管理科学，2008,
21(1): 65-71.

主持课题（部分）：
1. 国家自然科学基金面上项目：品牌励志的构念开发、前置因素和结果变量
2. 教育部人文社科一般项目：中国品牌精气神：品牌励志研究
3. 国家自然科学基金面上项目: 它在对我笑吗？动机和情绪双视角下的品牌拟人化、拟人
方向及其效应研究
4. 国家自然科学基金青年项目：竞争者品牌丑闻：危机还是机遇
5. 原国家旅游局一般规划项目：旅游目的地营销绩效的测量及实证检验

政府与公司咨询：
为华为、国家文化与旅游部、国家发改委等提供品牌课程与品牌咨政报告

部分荣誉：
1. 入选国家级重大人才工程青年项目（2025）
2. 2025年广东省高等教育教学成果一等奖
3. 2025年广东省高等教育教学成果二等奖
4. 2023年中山大学第十二届教学成果二等奖
5. 2024年中山大学第十二届教师教学竞赛创新赛道副高及以上组二等奖
6. 2023年中山大学第十一届教学成果一等奖
7. 2023年国家级本科教学成果二等奖
8. 2022年中山大学第十届教师教学竞赛文科组特等奖（唯一）
9. 2022年中山大学第十届教学成果一等奖
10. 2022年第十届广东省高等教育教学成果二等奖
11. 2020年中山大学优秀党务工作者
12. 2019年中山大学优秀共产党员
13. 2016年荣获中国高等院校市场学研究会最佳论文奖
14. 2014年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（中国.厦门）
15. 2011—2013，2015年《营销科学学报》优秀匿名评审专_x0008_家
16. 2011年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（中国.广州）
17. 2010年JMS中国营销科学学术年会优秀博士生论文基金（中国.北京）
18. 2009年JMS中国营销科学学术年会博士生论坛二等奖（中国.天津）
19. 2008年JMS中国营销科学学术年会博士生论坛一等奖（中国.西安）

教材
主编：Kevin Keller，王海忠，陈增祥：《战略品牌管理》中国版（2021），机械工业出版社
参编：
1. 周欣悦（主编），孙怡夏（副主编）：《消费者行为学》（第三版），机械工业出版社；负责整合营销传播章节
2. 胡左浩（主编），王毅，吴水龙（副主编）：《营销管理：变革与增长引擎》，清华大学出版社，负责整合营销传播章节
3. 杜建刚，任星耀编著：《市场营销研究中常用的66个理论》，清华大学出版社，负责信息可提取可诊断模型章节
4. 王永贵（主编），项典典，马双，杜运周（副主编）：《管理研究方法》，中国人民出版社，负责实验研究法章节