姓名：陈增祥
职称：教授、博士生导师
职务：院长助理
研究兴趣：以心理与行为理论为基础，研究品牌管理、消费心理以及心理与金融的交叉课题
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通讯地址：广东省珠海市中山大学珠海校区国际金融学院海琴六号础419

个人介绍：
陈增祥，博士，麻豆导航教授（“百人计划”），逸仙新锐学者，中国管理现代化研究会市场营销专_x0008_业委员会常务理事，粤港澳高校市场营销研究联盟副秘书长，亚太营销青年学者委员会联席主任。

备注：欢迎有计算机/大数据分析技能或者心理学研究背景的同学报考或联系交流

工作经历：
2011.07—2017.09   南开大学旅游与服务学院
2015.01—2015.12   美国密歇根大学罗斯（Ross）商学院访问学者
2017.09—至今     麻豆导航
2019.07—2019.08   英国伦敦大学玛丽女王学院访问学者

讲授课程：
营销管理、管理学研究方法、管理科学前沿

部分代表作：
1. Chenming Peng, Martin Eisend, and Zengxiang Chen (2025). A Meta-Analysis of Product Visual Aesthetics, Journal of Marketing, https://doi.org/10.1177/00222429251356484; UTD期刊，通讯作者
2. Peng, C., Eisend, M., Xiang, D., Chen, Z., & Zhao, H. (2025). A meta-analysis of corporate social responsibility effects: The role of stakeholder type and country factors. International Journal of Research in Marketing, https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2024.11.003; ABS 4星期刊，通讯作者，与第一作者同等贡献
3. He, Y., Li, X., & Chen, Z. (2025). Aversion to Human Intervention: Why Food in Complex Packaging Design Is Perceived as Less Healthy. Psychology & Marketing, 42(3), 907-920. 同等贡献，通讯作者
4. Chen, Z., & Li, X. R. (2025). No panacea, but a pivotal progress–A response to Souza-Neto and Moyle. Tourism Management, 107, 105062.
5. Chen, Z., & Li, X. R. (2024). Infusing pre-registration into tourism research. Tourism Management, 104, 104931.
6. Chen, Z., Mao, H., Tu, T., & Wang, H. (2024). The asymmetric effect of corporate reputation communication on flagship and non‐flagship product evaluations. Psychology & Marketing, 41(8), 1673-1685. 当期封面文章
7. Liu, H., Xu, S. T., Chen, Z., & Hou, Y. (2023). The impact of social distancing on tourists’ preferences for anthropomorphism. Journal of Hospitality and Tourism Management, 55, 383-398. 通讯作者
8. Zheng, C., Chen, Z., Zhang, Y., & Guo, Y. (2022). Does vivid imagination deter visitation? The role of mental imagery processing in virtual tourism on tourists’ behavior. Journal of Travel Research, 61(7), 1528-1541. 通讯作者r
9. Wang, L., Hou, Y., & Chen, Z. (2021). Are rich and diverse emotions beneficial? The impact of emodiversity on tourists’ experiences. Journal of Travel Research, 60(5), 1085-1103. 通讯作者
10. Chen, Z., Wang, Y., Li, X., & Lawton, L. (2019). It’s not just black or white: Effects of ambivalence on residents’ support for a mega-event. Journal of Hospitality & Tourism Research, 43(2), 283-313.
11. Chen, Z., & Huang, Y. (2016). Cause-related marketing is not always less favorable than corporate philanthropy: The moderating role of self-construal. International Journal of Research in Marketing, 33(4), 868-880. ABS 4星期刊
12. Liang, J., Chen, Z., & Lei, J. (2016). Inspire me to donate: The use of strength emotion in donation appeals. Journal of Consumer Psychology, 26(2), 283-288. FT 50期刊
13. Wang, H., Batra, R., & Chen, Z. (2016). The moderating role of dialecticism in consumer responses to product information. Journal of Consumer Psychology, 26(3), 381-394. FT 50期刊；同等贡献，通讯作者
14. McCabe, S., Li, C., & Chen, Z. (2016). Time for a radical reappraisal of tourist decision making? Toward a new conceptual model. Journal of Travel Research, 55(1), 3-15.
15. 刘晓敏, 王雪, 向虹宇, 陈增祥, & 苏凇. (2025). “共享消费悖论”: 财务稀缺心态阻碍共享消费. 心理学报, 57(7), 1281-1294. 通讯作者
16. 陈增祥, 何云, 李枭, 王琳. (2022). 你能看见我的努力吗：社会地位感知对消费者繁简偏好的
影响. 心理学报, 54(9), 1106-1121.
17. 尚子琦, 陈增祥, 吴培冠 (2022), 时间标志对消费者自我建构及广告诉求偏好的  
影响”, 南开管理评论, 25(4), 48-58. 通讯作者
18. 王琳，陈增祥，何云，传承动机对金融冒险行为的影响：未来自我连续性的中介,  
心理学报, 2020, 52 (8): 1004-1016. 通讯作者
19. 杨晨、陈增祥. 数字有形状吗?数字信息精确性和品牌标识形状的匹配效应， 
心理学报, 2019, 51(7):841-856. 通讯作者
20. 陈增祥, 杨光玉. 哪种拟人化品牌形象更受偏爱？归属需要的调节效应及边界.南开管理评论, 
2017, (3):135-143.
21. 妥艳媜、陈增祥、白长虹，目的地营销绩效：现状及价值链模型，旅游学刊, 2015,  
30(1): 13-21. 通讯作者
22. 陈增祥、何云、刘博群，怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价：物质主义的中介作用，营
销科学学报, 2014,10(3): 113-127.
23. 姚延波、陈增祥、贾玥，游客对目的地的信任：维度及其作用，旅游学刊, 2013, 28(4): 
48-56. 通讯作者
24. 王海忠、陈增祥、司马博，跨国并购中品牌重置策略对新产物评价的影响机制研究，中国工
业经济, 2011(11): 100-108.
25. 王海忠、陈增祥、尹露，公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产物品牌组合视角，
南开管理评论, 2009, 12(1):84-89.
26. 陈增祥、王海忠，忠诚计划中不同感知价值与计划忠诚和品牌忠诚的关系，管理科学，2008, 
21(1): 65-71.

主持课题（部分）：
1. 国家自然科学基金面上项目：品牌励志的构念开发、前置因素和结果变量（国家级）
2. 教育部人文社科一般项目：中国品牌精气神：品牌励志研究（省部级）
3. 国家自然科学基金面上项目: 它在对我笑吗？动机和情绪双视角下的品牌拟人化、拟人 
方向及其效应研究（国家级）
4. 国家自然科学基金青年项目：竞争者品牌丑闻：危机还是机遇（国家级）
5. 原国家旅游局一般规划项目：旅游目的地营销绩效的测量及实证检验（省部级）

政府与公司咨询：
为华为、国家文化与旅游部、国家发改委等提供品牌课程与品牌咨政报告
 
部分荣誉
1. 2024年中山大学第十二届教师教学竞赛创新赛道副高及以上组二等奖
2. 2023年中山大学第十一届教学成果一等奖
3. 2023年国家级本科教学成果二等奖
4. 2022年中山大学第十届教师教学竞赛文科组特等奖（唯一）
5. 2022年中山大学第十届教学成果一等奖
6. 2022年第十届广东省高等教育教学成果二等奖
7. 2020年中山大学优秀党务工作者
8. 2019年中山大学优秀共产党员
9. 2016年荣获中国高等院校市场学研究会最佳论文奖
10. 2014年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（中国.厦门）
11. 2011—2013，2015年《营销科学学报》优秀匿名评审专_x0008_家
12. 2011年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（中国.广州）
13. 2010年JMS中国营销科学学术年会优秀博士生论文基金（中国.北京）
14. 2009年JMS中国营销科学学术年会博士生论坛二等奖（中国.天津）
15. 2008年JMS中国营销科学学术年会博士生论坛一等奖（中国.西安）

教材
主编：Kevin Keller，王海忠，陈增祥：《战略品牌管理》 中国版（2021），机械工业出版社
参编：
1. 周欣悦（主编），孙怡夏（副主编）：《消费者行为学》（第三版），机械工业出版社；负责整合营销传播章节
2. 胡左浩（主编），王毅，吴水龙（副主编）：《营销管理：变革与增长引擎》，清华大学出版社，负责整合营销传播章节
3. 杜建刚，任星耀 编著：《市场营销研究中常用的66个理论》，清华大学出版社，负责信息可提取可诊断模型
4. 王永贵（主编），项典典，马双，杜运周（副主编）：《管理研究方法》，中国人民出版社，负责实验研究法